Kada odete u supermarket ili trgovinu, možda ćete pronaći dva slična proizvoda: jednu marku, a drugu bijelu etiketu. Razlika a priori je u cijeni, jer je druga mnogo jeftinija. Ali šta je bijela etiketa?
Ako kupite ove vrste proizvoda da uštedite na svojoj listi za kupovinu, ili zato što više volite da oni plaćaju za ime brenda, kako bi bilo da vam damo više informacija o tome kako biste imali bolju predstavu o tome jeste li u pravu ili ne?
Šta je bijela etiketa
Ako se fokusiramo na definiciju bijele oznake, trebali biste znati da se ona odnosi na a izbor generičkih proizvoda, odnosno onih koji se prodaju sa nazivom ili logotipom objekta u kojem se nalaze.
Na primjer, u slučaju Mercadone, znate da imate mnogo brendiranih proizvoda. Ali uz njih imate bijelu etiketu Hacendado, koju je lanac stvorio da plasira svoje proizvode po nižim cijenama.
Razlog zašto se ova vrsta proizvoda tako naziva jer Naziv proizvođača se ne prikazuje, već se za njihovu promociju koristi naziv firme u kojoj se prodaje. To ne znači da iza brendova ne stoje poznate kompanije. Drugim riječima, mnogi poznati brendovi mogu biti oni koji proizvode te privatne robne marke koje se stavljaju na prodaju i prodaju ih po jeftinijim cijenama i s većom zaradom od svojih.
Ako ste se ikada zapitali, bijele etikete nisu nešto „moderno“. Zapravo, prvi put su se pojavili u Njemačkoj, posebno tokom Drugog svjetskog rata. Ovaj trend je izvezen u Sjedinjene Države i Francusku sedamdesetih godina, a u Španiju je stigao krajem sedamdesetih preko Simago supermarketa.
Karakteristike bijelih marki
Sada kada znate šta je bela etiketa, njene karakteristike vam mogu pomoći da razumete zašto se ona primenjuju. Oni su između njih:
- Nedostaje im vlastiti brend. U stvarnosti, oni imaju brend, ali to je vezano za trgovca ili distributera koji ga prodaje i, osim njihovih radnji, ne možete ih naći nigdje drugdje (barem pod tim imenom).
- niske cijene. Iako mnogi smatraju da je bijela etiketa jeftinija jer je kvaliteta lošija, ponekad to nije slučaj. Glavni razlog zašto se mogu plasirati po jeftinijim cijenama je taj što nema troškova povezanih s tim brendom. Nadalje, čak i tako, od ovih proizvoda se ostvaruje dobra zarada, ponekad veća nego od brendiranih proizvoda.
- Široka kategorija. U smislu da se ne morate ograničavati na određenu kategoriju. Na primjer, ako govorimo o supermarketu, on može imati svoju bijelu etiketu na različitim proizvodima jer može formalizirati ugovore s različitim tvornicama i prodavati ih u svojoj radnji.
- Kvaliteta. Već smo vam rekli da kvalitet proizvoda s bijelim etiketama nije uvijek nizak. Ponekad je isti kao i brendirani. Ali istina je da će ovdje to ovisiti o svakom proizvodu kao io percepciji koju imate o njima.
Kako napraviti bijelu etiketu
Da li ste ikada zastali da razmislite o tome kako se stvara bijela etiketa? Pa, u stvarnosti proces uključuje niz koraka. Prvi od njih je odlučiti se za prodaju proizvoda pod brendom koji je u vlasništvu establišmenta, ili stvoren u vezi s njim. Kada se odluka donese, Morate kontaktirati jednog ili više proizvođača da date ponude ili da vidite koje uslove nude za proizvodnju ovih proizvoda bez marke.. Ovaj proizvođač ne mora biti nepoznat; Kao što smo vam već rekli, mogu biti i vlastiti brendovi. Cilj je uspostaviti odnos između maloprodaje ili distributera i tvornice koja proizvodi te proizvode.
Nakon završetka proizvodnje, vrijeme je da ih prodate u trgovini ili lancu trgovina po nižim cijenama od robnih marki.
Prednosti i mane bijelih etiketa
Uz sve što smo vam do sada objasnili, vrlo je vjerovatno da ćete izvući zaključke o prednostima i nedostacima bijelih etiketa. Ali želimo da vam bude jasno koje su prednosti i nedostaci konzumiranja ovih proizvoda.
Ventajas
Među prednostima koje nudi bijela etiketa, glavna atrakcija za potrošače da je kupe je, bez sumnje, cijena. Kako košta manje od robnih marki, čak i ako je samo za isprobavanje, kupit će jednom, a ako se uvjere u njegovu kvalitetu, Brzo ćete izgraditi lojalnost kupaca jer ćete im uštedjeti novac.
Međutim, od toga nema koristi samo za kupce, već i za trgovce na malo Ovi proizvodi ostvaruju veći profit od brendiranih proizvoda i omogućavaju im veći prihod investirati u posao ili jednostavno uživati u njima. Nadalje, kada govorimo o proizvodima privatnih marki, kvalitet je pitanje koje je mnogo važno trgovcima; Na kraju krajeva, ti proizvodi predstavljaju vaše poslovanje i, ako su lošeg kvaliteta, vaša reputacija će biti umanjena.
U slučaju proizvođača, čak i kada su oni direktni konkurenti ovim proizvodima, to za njih znači beneficije: s jedne strane, novi izvor prihoda; s druge strane, a niži rizik, jer ne ulažu toliko u ove proizvode i ne bi predstavljali rizik od gubitka da ne rade (čak i ako je ugovor važan, to bi moglo uticati na to, zbog čega se trude osigurati kvalitet ne umanjiti previše).
Nedostaci
Unatoč svim prednostima koje smo vam rekli, moramo okrenuti "valutu" ili u ovom slučaju bijeli proizvod. I to je to Ovi proizvodi obično ne donose inovacije, već se fokusiraju na one koji su najviše konzumirani kako bi ponudili jeftinije alternative; ali ne pokušavaju da izdaju nove ili originalne proizvode.
Sama cijena je i prednost i mana. i to je to, Ako ti proizvodi s bijelim etiketama postanu "poznati" i prodaja poraste, mnogi bi mogli razmisliti o podizanju cijena a klijent ne bi imao alternative u tom pogledu (bilo skupo ili veoma skupo). To dovodi do nezadovoljstva potrošača.
Sada kada ste imali priliku saznati više o tome što je privatna robna marka, možda ćete drugačije vidjeti proizvode koje kupujete. Više volite brendove ili bijelu etiketu?