Ako bismo vas sada pitali da navedete slogan kompanije , siguran sam da bi vam nekoliko njih palo na pamet: "Ništa nije nemoguće", "Samo uradi to", "Najbolji što čovjek može biti", "Postoje neke stvari koje se ne mogu kupiti novcem. Za sve ostalo, MasterCard." Zvuči poznato?
Za kompaniju je slogan važan jer je fraza koja sažima cjelokupnu suštinu vašeg poslovanja. Ali šta trebate znati da biste ga stvorili? To je ono o čemu ćemo razgovarati s vama sljedeće.
Šta je slogan kompanije
Prije svega, važno je tačno znati šta je slogan kompanije. Najbolji način da se ovo shvati je sljedeći: slogan je u suštini jedna ili dvije rečenice koje sažimaju i ističu najvažnije aspekte kompanije, kao što su vrijednost, karakteristika, njena misija itd.
Drugim riječima, to je upečatljiva fraza, ne predugačka, koja ističe imidž brenda na način da, čak i ako se ne sjećaju imena brenda, fraza jeste i dovoljna je da identifikuje kompaniju.
Od primjera koje smo vam ranije dali, sigurno ste, kada ste ga pročitali, prepoznali neke brendove: Adidas, Nike, Gillette ili MasterCard su bili oni koje smo odabrali, renomirani brendovi, ali koji su znali kreirati slogane kompanije .tako da svako ko ih čita ili sluša sigurno zna na koje se firme odnose.
Karakteristike slogana kompanije
Kada se razmišlja o sloganu, postoji niz karakteristika koje bi trebalo ispuniti (u većini slučajeva). Ne postoje neka čvrsta pravila ; radije, te karakteristike se zasnivaju na frazama koje su se pokazale uspješnim i pamtljivim. A šta im je zajedničko?
- Oni su sažeti: odnosno imaju najmanje pet, a najviše osam riječi. Ali, kao što ćete vidjeti, ne poštuju se svi i ne uspijevaju (pogledajte MasterCard).
- Imaju čula: ne u činjenici da znate šta kažu da je dobro rečeno, već da su usklađeni sa identitetom brenda. Na primjer, zamislite da je Nike stavio frazu „Odustani“ umjesto „Samo uradi to“. Najvjerovatnije bi mogli pomisliti da se radi o brendu koji odustaje (ili da žele da im popusti onaj ko vidi njihove cipele, ali to nije imidž koji su htjeli dati).
- Oni su bezvremenski: u smislu da će, bez obzira koliko godina prođe, nastaviti da se razvijaju sa brendom, neće zastarjeti.
- Oni se rimuju: Ovo je možda važan dio jer rime postaju privlačnije za uho, a ujedno su i privlačnije.
- Oni izazivaju emocije: za povezivanje sa potrošačima. Iako, u ovom slučaju, sama fraza možda neće biti dovoljna i zahtijeva pripovijedanje (reklamu ili slično) koje tu priču pojačava.
Vrste slogana
Tema koju mnogi ne znaju je da je prilikom kreiranja slogana kompanije važno znati vrstu fraze koja će se kreirati. A postoji do šest vrsta.
- Slogan diferencijacije: odgovoran za izdvajanje od konkurencije. Ovo se radi tako što se jasno stavi do znanja šta vaša kompanija radi, a što drugi ne rade; ili pokazivanje prednosti kupovine od vas, a ne od drugih.
- informativni slogan: Kao što mu ime govori, sve što radi je da u kratkim rečima objašnjava šta kompanija radi.
- orijentisan na rezultate: u ovom slučaju fokusira se na prednosti koje proizvod nudi. Da bismo vam dali ideju, neke žitarice bi mogle reći da su žitarice šampiona.
- Fokusirani na vrijednost: vrijednost, misija ili vizija. Ali fokusira se na ono što ta kompanija ili proizvod donosi potrošačima.
- Upućeno javnosti: fokusira se na ciljnu publiku. U većini slučajeva, nudeći razlog za konzumiranje tog proizvoda ili usluge, a ne nekog drugog.
- Da brend postane poznat: To su obično privlačne fraze čiji je cilj učiniti brend poznatim i identificirati ga s onim što prodajete.
Kako napraviti slogan
Sada kada imate sve informacije o poslovnim sloganima, jeste li spremni da kreirate jedan za svoje poslovanje? Prvo što biste trebali znati je da ne postoje pravila ili tajna formula za njegovo kreiranje . Svaki posao je jedinstven, a slogani se mogu uveliko razlikovati ovisno o korištenim tehnikama.
Ali ono što je jasno je da biste trebali uzeti u obzir neke tačke:
Neka bude nezaboravno
Da, neka se pamti na bilo koji način. U tom smislu, privlačna, kratka, rimovana fraza može biti mnogo bolja od one koja je predugačka. Stoga, pokušajte sve što želite da kažete sažimati na minimalnu riječ (ili riječi).
Imajte na umu da to treba biti nešto što se lako pamti, ali da se ljudi mogu identificirati s vašim proizvodom.
Na primjer, ako prodajete kreme za ruke, možete staviti: Kremu koja vam vraća kožu iz djetinjstva. I odatle ga sažimajte do maksimuma.
Prenesite nešto pozitivno
Ovo je važno. Kad god razmišljate o sloganu, fokusirajte se na nešto pozitivno. Prednost, posebnu karakteristiku, pozitivnu misiju. Šta god to bilo, uvijek iz optimistične perspektive. Jer ono što želite je da ljudi povezuju vaše poslovanje s nečim ugodnim (uz izuzetke, naravno).
Kladite se na to da pokažete najbolje od svog proizvoda
A ko kaže proizvod, kaže usluga, kaže brend, kaže posao. Slogan treba da vidite kao najbolji način da prodate pogodnosti koje nudite. Drugim riječima, zašto je vaš proizvod bolji od svih ostalih.
Dakle, potrebno je da u samo nekoliko riječi sažmete koje su najbolje kvalitete tog proizvoda, poslovanja, usluge ili brenda, tako da kada kupci to pročitaju, budu znatiželjni da saznaju više, da to kupe, isprobaju ili čak svima kažu da to koristite.
Kao što vidite, poslovni slogan je vrijedan alat ako je dobro konstruiran jer je to način da identificirate svoj proizvod ili posao na način koji se lako pamti. Jeste li ikada razmišljali o tome?